糖果的競爭日漸處于白熱化階段；而消費者也不再僅僅滿足于口味帶來的喜悅，而是追求更高尚的品位，更被美麗的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝已顯得越來越重要！所以，對糖果企業來說，企業的發展離不開有包裝魅力的產品。

　　主流消費群體和市場定位

　　包裝應該設計成什么樣才合適？有沒有一種適合所有人群的包裝呢？答案是，即使有，太難了，畢竟審美有其主觀性的一面。事實情況是，在各種各樣的消費人群中，包裝能不能迎合主流消費群體的興趣對于糖果市場的拓展將起到很重要的作用。所謂的主流消費群體，應該是指占主導地位的具有相當購買傾向和能力的消費人群。

　　既然審美有其主觀性的一面，要照顧到所有消費者是不可能的，也是沒有必要。眾口難調就是這個道理。所以，主流消費群體應該是最主要的消費生力軍！包裝設計應以主流消費群體為開發對象！針對不同消費群體，進行準確市場定位，明確主流消費群體，采用適度、適當的包裝才能使包裝的附加價值最大化！

　　設計要素和包裝

　　如果能夠再將文化要素與商標、品名、健康特性、實物形象和容量——健康食品畫面設計中的五大要素充分結合起來，推出的產品包裝便會成為更符合市場、更具市場吸引力的魅力產品包裝。其實，遠自古代，就有這樣的包裝典范，“買櫝還珠”的故事，不正說明魅力包裝那喧賓奪主的作用嗎！具有現代觀念的現代人，更應從中得到更多啟示

　　鮮活元素與包裝

　　當前的糖果包裝業充分表明，有生命力的包裝，常常采用一些有生命力和感召力的鮮活元素來迎合消費者，以獲取消費者的好感。而能否做到這一點，已成為設計、決策人員的重要突破口。要明白，始終都是固定模式、固定風格、固定人物的老一套設計，如同頓頓都吃魚，好是好，沒有變化，缺乏新意，如何贏得消費者的目光？更何況，如今的消費者眼光可是越來越高，越來越挑剔哦！

　　適度包裝和綠色包裝

　　有生命力的包裝，就應該根據市場需要確定好不同消費層次的比例，就是確定好檔次，尤其要注意前面述及的主流消費群體；同時，還應將專業性、環保性、適用性和規范性有效地結合起來，即進行所謂的適度包裝。其實，在包裝方面，完全沒有必要盲目搞超級豪華型包裝，否則，只會造成華而不實與浪費。

　　國際上通用的包裝原則，即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則，推行中國式的“綠色包裝法”。并且對包裝廢棄物的處理方法與包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進行規范。這樣的包裝才是符合人性化的包裝！