消費者在(zai)選購(gou)商品(pin)時(shi)，首先吸引(yin)到他的(de)(de)是(shi)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)色(se)(se)(se)(se)，之后才是(shi)形(xing)狀，在(zai)接觸商品(pin)很短時(shi)間(jian)內，人的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)感占(zhan)85%，形(xing)感占(zhan)15%，充分表明了色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)具有(you)先聲奪人目光的(de)(de)氣勢。在(zai)產(chan)品(pin)的(de)(de)包裝(zhuang)設(she)(she)計中，圖形(xing)、文字都要依賴(lai)于(yu)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)搭配，也就是(shi)說(shuo)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)是(shi)包裝(zhuang)設(she)(she)計很關鍵的(de)(de)；色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)在(zai)推廣(guang)商品(pin)方面更具視(shi)覺(jue)沖擊力,對消費者的(de)(de)購(gou)買欲念(nian)會產(chan)生(sheng)直(zhi)接影響。同一(yi)種(zhong)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)會引(yin)起(qi)不(bu)同地(di)域的(de)(de)人們不(bu)同的(de)(de)習慣性聯想(xiang)，產(chan)生(sheng)不(bu)同、甚至是(shi)相反的(de)(de)愛憎(zeng)情(qing)感，因(yin)此包裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)(de)好和壞，在(zai)很大(da)程(cheng)度上也依賴(lai)著在(zai)地(di)域風俗(su)所(suo)產(chan)生(sheng)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)審美傾向；也就是(shi)說(shuo)對于(yu)現代包裝(zhuang)設(she)(she)計，傳統色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)研究和再應用(yong)具有(you)舉足(zu)輕重的(de)(de)作用(yong)。現在(zai)，包裝(zhuang)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設(she)(she)計已(yi)成為(wei)判斷(duan)商品(pin)質量的(de)(de)一(yi)種(zhong)直(zhi)覺(jue)線索。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)作為(wei)一(yi)種(zhong)設(she)(she)計元素，在(zai)商品(pin)包裝(zhuang)設(she)(she)計中是(shi)不(bu)容忽視(shi)的(de)(de)。

　　一(yi)、包裝色(se)彩(cai)設計的基本特性(xing)

　　色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。